موضوع مهم در بخش خلاقیت، خلق ایده و اجرای آن است و این چیزی است که نگرش مخاطبین را در خصوص برند مشخص می کند. شاید این مطلب در تئوری، ساده به نظر بیاید اما در اجراء تبلیغات دارای پیچیدگی های بسیار است که نیاز به خلاقیت های فراوانی دارد.

خلاقیت در آنجا مصداق دارد که هیچگاه دو برند مختلف مثل هم نیستند. هیچگاه دو صاحب آگهی مختلف مثل هم فکر نمی کنند و هرگز مخاطبین دو محصول یکسان نیستند... داستان خلاقیت به همین سادگی است.